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“數碼印刷 全在佳能” 佳能品牌市場戰略探析

發表于:2014-11-18必勝原創

 “數碼印刷 全在佳能” 佳能品牌市場戰略探析

 
  2014年11月14日,佳能(中國)有限公司以2000平方米的面積,在第五屆全印展上展出了近20款印刷設備,同時更是憑借強大的研發實力,一次性向中國市場發布了8款新品,涵蓋了佳能和奧西兩個品牌的設備,這樣的商業魄力著實讓業內人士感到震撼。這一系列成果的背后,是佳能(中國)有限公司的品牌戰略調整和深化。
 
  品牌戰略制定初衷
 
  眾所周知,通過奧西和佳能的業務整合,佳能整體在數碼印刷市場領域的份額,以及能夠提供的產品和解決方案在穩步提升。在過去很長時間內,公司不斷地推出新產品,在平板印刷、中等印量等領域,世界排名均位于翹楚地位,除此之外也發力進入大容量印刷領域。
 
  佳能公司剛開始在中國的業務是從影像設備、尤其是相機起步的。但是現在正在向數碼印刷的領域進軍,而且力度非常之大。大家都知道中國的印刷市場現在還是以膠印為主流,數碼印刷所占的比較非常低,但是同時佳能公司看到在整個全球范圍之內,中國市場非常具有發展潛力。佳能股份有限公司辦公影像產品本部本部長木村彰良先生表示:無論在彩色數碼印刷,還是黑白數碼印刷方面,中國的潛力都非常巨大。談到黑白的數碼印刷,現在歐美各國呈現逐步走低的狀態,但是中國無論是黑白還是彩色都有很大的增長潛力,我們會加大這方面的投資,讓中國的份額占到佳能全球在數碼印刷市場業務的10%,或者10%以上。
 
  數碼印刷 全在佳能——最新戰略目標
 
  本次參展,佳能以“數碼印刷 全在佳能(Digitial Prining,All in Canon)”的最新戰略亮相,致力于把專業印刷領域打造成佳能(中國)的主力軍。佳能(中國)有限公司董事長兼首席執行官小澤秀樹先生表示:“作為佳能(中國)最高負責人,要想讓佳能在中國有很大的發展、實力壯大,離不開專業印刷領域的努力,我會下大力氣強化這方面的工作。”
 
  目標份額——致力于將專業印刷設備在佳能(中國)銷售額中占到10%的份額,而且在未來希望進一步把這個份額提升到20%左右。
 
  發展規模——2010年,可定義為佳能的商務元年,公司做出了戰略調整,除消費品外,更注重大力發展辦公設備,在傳真機、噴墨打印機等各類辦公設備方面齊發力,把佳能打造成一個消費品和辦公設備兩足鼎立的局面。
 
  佳能客戶群未來主要集中領域
 
  據佳能(中國)有限公司副總裁、佳能(中國)專業打印產品本部負責人韋海恩先生透露:佳能公司一方面在開發自己的印刷產品和解決方案,同時也會針對各個不同的領域應用推廣佳能品牌的產品。在過去很長一段時間以來,佳能與客戶一起努力,保持在業內的領導者地位。
 
  目前為止,佳能在中國重點關注的市場和應用就是數碼圖書出版,這個可能是一個比較新的應用,佳能正在與客戶積極地拓展這個領域的發展,有些客戶已經在數碼印刷方面有了一些投入。除此之外,在一些新的應用領域,比如將數碼印刷應用于建筑內飾方面,都將成為佳能公司的客戶群體。總體來說數碼印刷的市場是在擴大的,并且佳能公司已經看到了很多數碼印刷的應用,但是整體市場的滲透率不是非常大,這是一個很好的機會,佳能希望始終幫助客戶拓展數碼印刷領域的發展!
 
  將能將進一步提升佳能品牌在數碼印刷的領域的認知度和形象。以“挑戰與熱情”的精神,致力于擴大數碼印刷領域的業務并且獲得長足的增長,以此帶給客戶更多的感動!
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